FactoroEl martes, Elon Musk cambió el logotipo de X— y luego lo devolvió a su estado original— apenas días después de reemplazar el pájaro azul de Twitter, mientras se embarca en la rápida rebranding de la plataforma hacia una "aplicación para todo", que ha sorprendido a los espectadores con su velocidad, aparente falta de planificación y decisión de abandonar bienes conocidos y valiosos.
Musk insinuó por primera vez la decisión de alejarse de las raíces aviares de Twitter el fin de semana y había eliminado varias características clave— incluyendo el logotipo, el nombre y el lenguaje utilizado para describir las acciones en la plataforma— para el lunes, cuando instaló un nuevo logotipo, que, de manera poco convencional, Musk había obtenido de sus seguidores. La transición a X no es sorprendente ya que Musk ha sido franco sobre su deseo de construir una "aplicación para todo" como WeChat de China y ha dicho repetidamente que planea llamar a esta superapp X y ya había cambiado el nombre comercial de la plataforma a X Corp. El nombre también está en línea con sus otras empresas, como xAI y SpaceX. Lo que sí sorprendió a muchos espectadores fue el rápido ritmo de la rebranding de Twitter a "X" y la decisión de prescindir completamente de la propiedad valiosa vinculada a la marca de redes sociales, en particular su icónico pájaro azul, Larry, y el nombre mismo.
Después de dejar atrás a Twitter, X debe construir su marca desde cero. Esta es una de las razones clave por las que la rebranding de Twitter-X contrasta con las campañas medida y consideradas que muchas empresas persiguen, ya que deja miles de millones en equidad de marca sobre la mesa, dijeron los expertos a Forbes. Si bien es cierto que Musk ha "abandonado un activo intangible increíblemente valioso", Marisa Mulvihill, líder de práctica global para la marca y la activación en la consultoría de crecimiento Prophet, dijo a Forbes que tanto Twitter como el alto perfil de Musk dan a X una ventaja significativa a la hora de construir valor de marca. "'X' será la marca de la empresa y de la plataforma, por lo que SI (y esto es un gran si) la experiencia del consumidor se entrega bien, X podría construir equidad bastante rápidamente", dijo Mulvihill. Sam Ashken, director de estrategia senior en la consultoría de marcas Interbrand, dijo a Forbes que X necesitaría diferenciarse rápidamente de Twitter y agregar características de "aplicación para todo" o corre el riesgo de convertirse en un "fracaso de marca".
El cambio repentino de Twitter, una marca que los expertos creen que valía miles de millones de dólares, ha sido un punto de conversación clave entre los críticos de Musk. Respondiendo a una publicación que afirmaba que la rebranding había borrado entre $4 mil millones y $20 mil millones en valor, Musk publicó: “X se convertirá en la marca más valiosa en la Tierra. Marquen [sic] mis palabras ".
Twitter tuvo una gran influencia en el lenguaje y la cultura. Introdujo términos como "tweet" o "tuitear" en nuestro léxico cultural y no está claro cuáles son los análogos ahora que la plataforma es X.
$239.9 mil millones. Eso es cuánto estima Forbes que vale Musk, según nuestro rastreador en tiempo real. Encabeza la lista de Forbes de las personas más ricas del mundo, por delante del magnate de los bienes de lujo francés Bernard Arnault por alrededor de $15 mil millones y del fundador de Amazon Jeff Bezos por alrededor de $90 mil millones, quienes ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente. La riqueza de Musk proviene en gran parte de su participación en la fabricante de automóviles eléctricos Tesla y un grupo de empresas valiosas que cofundó, incluida la firma de cohetes SpaceX, la empresa de implantes cerebrales Neuralink y la empresa de túneles Boring Company. De manera controvertida, adquirió Twitter por $44 mil millones en 2022.